หอการค้าไทยหารือจีน ส่งเสริมการค้าและผลักดันแบรนด์เก่าแก่สู่ตลาดไทย–จีน

เมื่อวันที่ 29 ตุลาคม 2569 คุณวิบูลย์ สุภัครพงษ์กุล รองประธานกรรมการหอการค้าไทย และประธานคณะทำงาน China พร้อมด้วย คุณเกษมสิทธิ์ ปฐมศักดิ์ รองประธานกรรมการสภาหอการค้าแห่งประเทศไทย คุณไกรสินธุ์ วงศ์สุรไกร กรรมการรองเลขาธิการสภาหอการค้าแห่งประเทศไทย คุณจิรวัฒน์ ตั้งกิจงามวงศ์ กรรมการสภาหอการค้าแห่งประเทศไทย คุณเชาว์ชัย เจียมวิจิตร คุณไพสิน ปัญญามโน คุณวรารัตน์ บุตรธิเดช และคุณสุพิศ ลักษณะชู กรรมการคณะทำงาน China ได้ให้การต้อนรับ Mr. Li Jialu อธิบดีกรมพัฒนาธุรกิจการหมุนเวียนสินค้าและบริการ กระทรวงพาณิชย์แห่งสาธารณรัฐประชาชนจีน และคณะ ณ ห้อง 3201 ชั้น 2 อาคารบรรเจิด ชลวิจารณ์ สภาหอการค้าแห่งประเทศไทย เพื่อร่วมหารือแนวทางการส่งเสริมความร่วมมือด้านการค้าและขยายตลาดสินค้าระหว่างไทยและจีน โดยเฉพาะการผลักดันสินค้าแบรนด์เก่าแก่ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน (Time-Honored Brands)

ในการหารือ ฝ่ายจีนแสดงความประสงค์ที่จะผลักดันสินค้าแบรนด์เก่าแก่ของจีนเข้าสู่ตลาดไทย อาทิ สุราเหมาไถ (Moutai) และยาแผ่นเพียนเซี่ยหวง (Pien Tze Huang) โดยมองว่าความสัมพันธ์อันใกล้ชิดระหว่างไทยกับจีนเป็นโอกาสในการต่อยอดความร่วมมือทางธุรกิจ ขณะเดียวกัน ฝ่ายจีนเห็นว่าสินค้าไทยก็มีจุดเด่นและศักยภาพสูง เช่น เครื่องดื่ม Red Bull (กระทิงแดง) จึงเชิญชวนภาคธุรกิจไทยไปแลกเปลี่ยนความคิดเห็นและเยี่ยมชมตลาดจีน ทั้งนี้ แบรนด์เก่าแก่ของจีนจำนวนมากดำเนินธุรกิจในรูปแบบวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) และยังใช้กระบวนการผลิตแบบดั้งเดิม จึงเผชิญข้อจำกัดด้านช่องทางจำหน่ายและขาดพันธมิตรในการขยายตลาดต่างประเทศ

นอกจากนี้ ผู้แทนสภาหอการค้าฯ ได้ให้ข้อคิดเห็นและข้อเสนอแนะว่า แบรนด์ที่ต้องการขยายตลาดในประเทศไทยควรให้ความสำคัญกับการรักษามาตรฐานสินค้า การขออนุญาตและขึ้นทะเบียนผลิตภัณฑ์กับสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) การปรับรสชาติและวัตถุดิบให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทย ตลอดจนการใช้ชื่อแบรนด์และการสื่อสารภาษาไทยอย่างเหมาะสม

พร้อมกันนี้ ยังได้ยกกรณีศึกษาของแบรนด์ที่เคยประสบปัญหาในการทำตลาดในไทย เนื่องจากบริหารงานโดยทีมชาวจีนทั้งหมดและขาดการศึกษาตลาดอย่างเพียงพอ แต่เมื่อปรับกลยุทธ์โดยให้ทีมบริหารและพันธมิตรท้องถิ่นเข้ามามีส่วนร่วม ผลการดำเนินงานก็ปรับตัวดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ คุณวิบูลย์ฯ เน้นย้ำว่า การลงทุนเพื่อขยายตลาดในต่างประเทศจำเป็นต้องมีพันธมิตรท้องถิ่นที่เข้าใจทั้งวัฒนธรรมและสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ

ฝ่ายไทยยังได้เสนอให้แบรนด์เก่าแก่จากจีนเข้าร่วมจัดแสดงสินค้าและสร้างการรับรู้ในโซนพิเศษ (Special Corner) ภายในงานแสดงสินค้าอาหาร THAIFEX ซึ่งจัดขึ้นเป็นประจำทุกเดือนพฤษภาคมของทุกปี เพื่อสร้างความคุ้นเคยให้แก่ผู้บริโภคชาวไทย และต่อยอดการขยายช่องทางจำหน่ายผ่านห้างสรรพสินค้าชั้นนำในประเทศไทย